“淘咖啡”（官方名：TAOCAFE淘宝会员店）品牌视觉形象以“淘文化”和“无人科技”为核心出发点，通过品牌传递潮流青年文化态度。





本项目由设计团队申也大凡打造，在设计过程中，通过于TAOCAFE品牌与用户体验PM陈奕宸沟通，最终决定以淘宝品牌IP淘公仔为核心形象进行深化设计。

将咖啡文化、尝鲜态度相互渗透，将动机与品牌形象进行渗透，增添消费者与产品间的积极互动。这个LOGO运用几何线条设计手法，展现了一种“人正在喝咖啡”的动感形态。

品牌LOGO，以亲切、生动、态度为关键词进行视觉设计

亲切：以淘公仔为形象设计核心，明确“淘咖啡”卡通形象的核心传播力，简单易记。

生动：咖啡杯中咖啡流动的状态与淘公仔的嘴部和舌头进行同构设计，表现尝鲜状态。

态度：以“微笑”“大口尝鲜”的品牌形象传达给消费者多变、尝试、玩味的全新消费态度。




 

品牌LOGO作为“品牌传达力”核心，但不局限于简单的媒介应用，以多样的色彩设计和延伸图形传递出系统化品牌形象，共同组合成统一化的整体形象。在“亲切、生动、态度”的设计原则下，输出具有“鲜明感、生动化、渗透化”的品牌视觉系统。

鲜明感：基于”淘文化“色彩上大胆给予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年轻、新锐、科技感。

生动化：辅助图形基于“标签”概念而设计，通过不同标签元素传递品牌信息，同时具有多样的媒介应用性。

渗透化：店内导视系统以轻量的线条和几何色块进行组合设计，通过精简的图形语言有传递产品信息。






 

英文字体以极度简化的字母进行构建，保证识别性的同时进行品牌特征化的精细变化。

中文字体则以具有相对硬度和不规整结构的构字原则进行中文设计，具备鲜明的产品属性特征，且适用于长短语句的多种组合方式。

导视动态效果










TAOCAFE实际应用效果